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软文营销如何做好关键词设置?

很多企业或许都有这样一个困扰:为什么花钱做了推广,效果却微乎其微呢?这就涉及到一个发布渠道的问题,渠道在软文营销中起着至关重要的作用,营销平台就是连接消费者以及营销方的桥梁。但是很多企业在选择发布渠道的时候通常都很随意,没有具体的评估过发布渠道,就轻易做出了决定,这导致的结果只能是与预期相差甚远。

根据用户搜素习惯,选择核心关键词
在核心关键词的选择上,一定不能根据个人喜好随意决定,而是要从目标用户群体出发,用大数据说话。根据用户在搜寻同类产品时,会经常使用的关键词,经过对用户习惯的分析来最终确定核心关键词。在企业或者品牌初期发展阶段,不建议使用公司和品牌名作为核心关键词,因为知名度不高搜索量很小。同时应避免使用频率最高的通用词,因为搜索量大所以对应的就是竞争极为激烈,后期优化难度大。可分析竞争对手的关键词布局,了解其在公司描述和软文营销中使用的关键词。

关键词布局
当确定了核心关键词后,其在标题和文章中的布局也相当重要,会直接影响到引擎蜘蛛的抓取和收录。首先在关键词的密度上,不宜过多也不易过少。过多会有对其关键词之嫌,引起引擎蜘蛛的厌恶;过少不利于后期的优化和收录,所以需要合理控制好比例。一般情况下,文章字数在500~800以内,关键词应控制在4~5个;文章字数在1000以内,关键词应控制在5~8个。其次在关键词出现的位置方面,标题和文章首尾段落中一定要出现核心关键词,尤其是标题和文章手首段,出现位置越靠前越好。因为这是文章权重最高的地方,出现关键词会更容易被搜索引擎收录。其余的关键词应合理散落在文章内,自然流畅不要为了出现关键词而生搬硬造。

利用关键词扩展延伸积累流量
通用词的搜索量但竞争激烈,可适当对其进行扩展降低其竞争和优化难度。可利用关键词扩展延伸针对性强和范围广的优势,积沙成塔带来可观的搜索流量。利用百度相关搜索、下拉框、问答等工具寻找用户经常搜索点击的关键词。一般这类关键词的搜索量很少,但竞争度和优化难度较小,且在目标用户群体的大基数下,也可积累到意想不到的流量。

关键词自然合理嵌入
关键词的嵌入不仅要考虑到密度布局,还要注意自然流畅不影响用户的阅读体验舒适感。强行嵌入不仅有堆砌关键词之嫌,还会影响软文的流畅性,从而降低软文的可读性,影响到最终的营销效果。