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整合营销案例论文,动画公司跨界整合营销战略讨论

字号+ 来源: 时间:2022-06-25 15:08:14 阅读:1145

摘要:在营销的过程中,现代企业广泛采用跨界合作。企业跨界合作可以将自身品牌与其他元素有机融合,吸引不同行业的客户群体,提升企业品牌的深度和深度。宽度。动漫产业作为一种文...

摘要:在营销的过程中,现代企业广泛采用跨界合作。企业跨界合作可以将自身品牌与其他元素有机融合,吸引不同行业的客户群体,提升企业品牌的深度和深度。宽度。动漫产业作为一种文化产业,在我国正在逐步发展。在激烈的市场竞争中,我国动漫企业缺乏有影响力的品牌形象,动漫制作技术的发展还不够成熟,无法在市场上赢得一席之地。通过跨境整合资源,完善营销管理体系,激发动漫产业活力,帮助动漫企业拓展传统产业,提升动漫产值。本文简要分析我国动漫企业发展现状,探讨企业跨界整合营销的实施方案。

关键词:动漫公司;跨行业整合; 营销

简介

在信息高速发展的时代,跨行业合作是必然趋势。我国动漫产业的品牌发展急需打开市场,调整目标客户群。原来的营销思维已经不适合现在动漫产业的发展。品牌是企业的核心力量。在动漫行业跨行业营销是推广品牌的重要方式。 营销可以跨行业合作推出。新的营销值提高了产品开发的质量,降低了传统宣传和推广方法的成本。由于国内动漫产业起步较晚,大部分动漫企业还没有建立科学的营销模式,市场分工不够明显,优质动漫产品的开发创新不到位。跨界合作无疑是动漫产业的一次创新。各动漫企业需要抓住跨行业合作的契机,协调行业市场环境调整营销plan,创新营销管理模式,与其他行业建立跨行业品牌。整合营销模式,推动动漫产业快速发展[1]。

我国动漫企业发展概况

(一)动漫产业跨界融合 目前中国动漫产业发展的基础是媒体。动漫产品的题材和数量不断增加,而质量却得不到保证。国内用户的低动漫意识,一些用户甚至可能拒绝动漫产品。随着国际动漫市场的发展,中国动漫企业的竞争优势并不突出,动漫企业迫切需要考虑动漫产品的质量,转变经营中心从动漫数量到动漫质量的运营,提高中国用户对国漫的忠诚度,动漫产业也应利用市场力量调整发展方向,结合家居日用品、电影、游戏等热门产品,提高中国用户对国漫的忠诚度。动漫产业的影响力,比如动漫产业可以结合sm美术游戏产品开发,游戏产业的发展带动了动漫产业的进步,延长了动漫产品的生命周期。目前,国际市场跨行业整合营销的成功案例层出不穷。中国动漫企业需要借鉴国内外成功的跨行业案例,打造适合动漫企业发展的营销程序,不断推动动漫产业的外延,为动漫产品的制作提供素材,整合动漫产业产业链。

(二)目前动漫产业跨界发展的弊端。目前中国动漫市场正在逐步扩大,但动漫产值仍落后于日本、美国等国家。由于中国动画公司起步较晚,受众单一。大部分是年轻人,民族漫画的影响力有限[2]。受中国社会思想文化影响,中国动画大部分没有娱乐性和动画质量令人担忧,由于国内知名漫画数量相对较少,企业对动漫衍生品的开发不重视,产业链不完善,损害企业经济利益。虽然动漫产品在发展在我国发展迅速,由于政治因素,一些动画难以通过审查,企业无法树立良好的品牌形象。法师是单一的,只有个别动画角色支持公司的运作。目前,我们的社会对动画存在认知偏见。有些人认为动画是用于儿童娱乐的。公司宣传力度不够,无法扭转公众的认知。动画营销系统有漏洞。

动漫企业跨界营销

(一)加速产品开发。每个人在看动画的时候都会有不同的感受。企业需要根据动画产品客户群的年龄来实现不同的目标营销。比如可以开发给孩子娱乐教育类动漫作品;对于年轻人,可以开发与成长相关的动漫作品;对于成年人,可以开发反映社会现实或纯娱乐的动漫作品。不同时代,一家公司在跨界营销,可以调整公司的产品定位、产品优势、产品价值,结合合资企业的业务能力,推出综合商业模式,突出价值一家公司的动漫产品​​,并获得更高的动漫收入。动漫公司跨界营销的第一步就是产品研发。公司需要从公司未来的发展方向、收入目标、合作企业的价值评估、利润分配等方面构建产品体系,对产品生产成本和市场前景进行评估,建立三阶段产品研发目标。第一阶段,为目标用户群体打造独特的动漫产品​​,不断填充动漫品牌,使其饱和。第二阶段,加入其他行业公司的技术团队,拓展动漫产品的生产资源,提升动漫产品的价值深度和功能范围,创造独特的卖点。第三阶段,动漫企业需要为下游经营者、个体经营者、娱乐业、食品加工等开发市场营销团队。在该领域创建一个共同的营销团队,制定产品的第二性能,突出产品在各自领域的特点。同时,利用营销团队加速企业跨行业合作能力,企业营销战略需要突破盈利思维,将消费者需求置于产业链的中心。利用消费者的消费习惯,让消费者主动接受和熟悉公司的动漫开发及衍生产品。公司还需要结合消费者的口味和对产品可用性的需求。消费者关注的焦点是目标,积极开发不同行业的动漫衍生产品,加强动漫产品与企业、市场等行业的价值对接。

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(二)拓宽推广渠道企业需要意识到动漫客户群是面向全年龄开放的。目前有企业通过产品的建设形成了稳定的客户群。在动漫教育领域,已逐步形成面向儿童的教育品牌和面向成人的娱乐品牌,成长空间大。公司通过游戏分享、图书出版等方式提升联合产品的影响力,建立公司产业价值链。 - form营销可以借鉴动漫产业的发展优势,通过与消费者的接触,评估消费者对动漫产品和动漫形象的满意度,优化客户群体,拓展现有产品渠道[3]。整合、维护和原有客户群之间的关系,增加与新客户群的沟通和推广渠道服务,建立完成一个全面的营销 模型。例如,公司可以为现有产品客户提供后续服务,组织新品价格促销等活动,实现多渠道维护策略,与互联网、媒体、移动客户端等建立联系。 ,通过官方微信渠道和官方微博实时发布公司产品整合营销案例论文,多维度展示产品优势和价值,扩大资源利用范围,推广品牌知识。利用影视作品宣传产品型号,增加用户对公司的熟悉度,提升公司的知名度。企业可以通过体验式营销激发消​​费者的情感体验,利用消费者互动提升动漫产品的文化价值,将动漫产品的文化价值作为动漫内容的延伸,积极与消费者建立情感联系,扩大品牌影响范围利用营销模式,吸引更多潜在消费者参与动漫作品,感受动漫作品对动漫企业相关品牌的意义和增值价值。创造联合品牌影响力,使消费者成为公司的忠实客户。例如,可以利用不同的动漫项目开展有针对性的客户活动,并通过与商场、媒体的合作,为消费者安排体验任务,让消费者全身心投入到动漫体验中,增强消费者对动漫衍生品的购买欲望。产品。

(三)整合资源,推广动漫企业可以借鉴日本、美国等成熟的动漫营销运营模式,积极加速动漫衍生品的发展,比如动漫人物可以转涉足玩具、文具、服装、书籍、电子游戏等整合营销案例论文,为各个年龄段的用户提供适合的动漫产品​​,有效利用互联网网络推广,快速把握动漫人物卖点树立动漫品牌影响力,掌握品牌节奏,在保证产品质量的前提下,提升动漫衍生品的品质,为动漫企业营造积极有保障的品牌形象,提升粉丝经济。企业需考虑产品投入成本并通过跨界营销合作生产无论产值是否匹配,调整产品的人工成本、资源成本、时间成本,降低产品的生产成本同时避免产品质量下降。企业可以拉动多种资源直接或间接投入产品研发,适当进行资本积累,增加对动漫产业资产的有效评估。结合品牌自身价值,研究动漫衍生品的用户价值,实施跨界融合营销计划,增强动漫产值评估活力。动漫企业可以授权主题和营销频道,作为跨行业整合的重点,针对动漫产品的人物形象、动漫品牌、人物造型设计不同的营销主题项目,并授权主题给特定的公司进行加强联合品牌影响。 [4]授权品牌到游乐园、电影院等,开展动漫游,利用粉丝经济带动品牌推广,增加动漫人物形象价值。也可以将营销渠道放置在个体商户中,通过加盟连锁店销售品牌产品。 , 设立防伪商标,减少假冒伪劣销售,提升品牌美誉度。

结论

综上所述,跨界融合模式是动漫企业创新的重要途径。动漫产业需要整合传统产业与合作企业的共同点,寻找切入点,快速实施营销合作,实现跨区域产品的核心价值,提升营销的效果。企业需要通过品牌推广和动漫产业营销来推动用户数量的增长;用产品整合扩大动漫产业市场份额,用创新品牌推动动漫产业快速发展。

参考资料

[1]刘凯。新零售营销渠道创新下的动漫创意产品研究[J].商业时报,2020(08):118-120.

[2]李聪.低幼动画电影营销策略分析——以近年来的“少儿节档期”动画电影为例[J].当代动画,2019(04):79-83.

[3]陈羽宣。当前品牌跨界联名——“国潮”的兴起[J].众文艺,2019(17):273-274.

[4]侯艳薇.动漫IP在商业广告媒体传播中的应用[J].商业文化,2020(10):49-51.

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