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软文和硬广的区别是什么?有何优势?

  随着硬广的成本逐渐上升,软文广告逐渐流行。而软文与硬广有一定的区别。什么是硬广告:单纯的品牌广告植入,就属于硬广告。如我们在电视、报纸、网络等媒体上看到的,单纯宣传产品的广告就属于硬广告。软文广告:一般刊登在报纸、网络媒体上的新闻,这类新闻一般以有偿形式刊登,宣传企业形象或者是品牌为主,被业界成为软文广告。

  软文广告的优势:

  简单来讲,软文广告比硬广更有说服力,软文一般由软文推广公司或者是企业的策划人员撰写。与硬广告相比,软文之所以称之为软文,精妙之处就在于一个软字,好似绵里藏针,收而不露。当读者发现这是一篇软文的时候,已经冷不丁的掉入了精心设计的软文陷阱。软文讲究的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果用少林功夫来形容硬广,那么软文就是绵里藏针、以柔可抗的太极手法,在互联网时代软硬兼施更是企业应当追求的营销手段。

  下面我们来看一下两个被拒稿的硬广稿件:


  这两篇文章,都是以宣传产品为主,大篇幅的描述了公司的业务,或者是产品的性能。而并非偏向于软文本身,软文本身应当更多的在于一个软字,可以通过提供一种解决方案,带入产品。也可以通过最近的新闻或者是企业的解决方案带入企业品牌,但是不能是大篇幅的介绍产品,这就属于硬广了。

  写在最后:软文是需要用心去做的内容,只有经过实践的磨练才能做好软文营销。同任何推广方式一样,软文营销的效果往往从侧面出击,更偏向于品牌形象的宣传。