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自然链接的过去、现状以及未来预测

前言

之前翻译了《内容真的为王?——案例分析:照着Google建议做却失败了》今天接着将Darko的第二篇对自然链接总结性的文章翻译过来:

前不久我写了一篇关于听取Google建议却没效果的案例分析文章。这篇文章在SEO圈内引起了注意。许多人都想知道构建自然链接是不是真的过时无效了,以后建自然链接该怎么办。我将在这篇文章中给出答案。以下观点纯属个人观点以及个人观察的结果。

1.自然链接有一个通用的定义吗?

从上一篇文章的回馈中我了解到一件事:并非所有人对构建自然链接有同样的定义。

简单来说,一个自然链接是你不直接影响他人,别人发现你的页面之后根据他们意愿决定链接到你文章而形成的链接。

为什么这些人决定链接到你的文章呢?一些可能的原因包括:

不一定是因为内容,只因为你是某一方面的权威;

因为内容有质量/有争议/有趣;

或许仅仅是他觉得今天天气不错,想随便在网上链接到一堆人的文章。

你看,许多原因都能让别人自然地链接到你的文章,而高质量有价值的内容仅仅是一个原因而已。

2.自然链接的过去

在上篇文章中,我提到25个免费人肉搜索引擎就是链接诱饵的一个成功案例。这篇文章在StumbleUpon上获得了140k次浏览SEO",还有许多来自门户网站评论带来的链接(可以去Yahoo和OpenSiteExplore上查查)。列表式的文章在2008-2009年时非常流行,你可以写篇文章关于任何有趣的事情做成列表,就能在Digg/Stumbleupon/Delicious上大受欢迎。

一些SEOer就意识到这个机会,开始写了一大堆这类型的文章(SEOMoz就是一个例子)。过了不久,这种列表式的链接诱饵文章就开始戏剧性地变得不那么有效了,因为大家都知道这种文章的威力公关软文",每个人都开始写他们总结的最好的X种___的方法

那时候Twitter和Facebook都还不太流行,你能从众多不同根域名中获得许多链接,而不是re-tweet或者Facebook的赞。

然后图片开始流行(比起文字来大家都更喜欢图片,这不奇怪),又是一大堆网页设计类的博客突然开始写30幅漂亮的____等展示类文章。想知道这类文章有多流行只用去Google查查beautiful site:stumbleupon.com或者beautiful site:digg.com。像列表文章一样,showcase类文章也开始慢慢失效,不过这种流行度足以让一个全新的设计类博客出位(说实话,这类博客更像是素材资源站)。

顺便说一下,我只是在谈一般定律,当然也会有例外。一些不错的列表类文章有时还是能继续流行(cracked.com上有创意的列表文章就非常不错)。

3.自然链接的现状

现在开始写病毒性文章(也就是列表类或发布图片)的人在快速增加,同时,Twitter和Facebook也在不断壮大。想分享好东西的人发现这些服务比起WordPress和Blogpost博客更加方便。这带来什么结果呢?如果你写了一篇受欢迎的诱饵文章,能等来许多的RT,stumble数量和Facebook上的赞,而只有少部分来自不同根域名的链接。那么从Facebook/Twitter来的链接又有没有特殊的效果呢?

Matt Cutts 曾在这个视频中说到他们衡量从Facebook和Twitter上来的链接就像其他任何链接一样。

我最近在利基链接构建的过程中认识到你可选择在利基社群中继续传播病毒内容。就拿SEO和这个博客来说,我观察到不同的SEOer们互相关注,就怕露了谁有有趣的东西分享,然后这个行业的其他人就开始RT他的内容,整个链条就这样运作下去。不幸的是,并非所有利基市场都是如此。

4.自然链接构建的未来在哪儿呢?真的玩儿完了吗?

OK,谈三点:

许多以前会自然链接的人现在都转向Twitter/Facebook了(这只源于我的个人观察);

Matt Cutts说Google将视Facebook/Twitter的链接同其他任何链接一样;

因此,想构建自然链接的话,就需要在那些极少数还有自己网站并愿意链接到其他资源(这个就更加少了)的圈子内露脸。

这当然是一个非常低效的策略了,这也是为什么在我看来,你需要主动去跟踪更多的人并寻求链接(当然就不属于自然链接了,因为你直接影响了对方)。通过高质量内容可以得到一些不错的链接,但更多的结果是RT等等,不过这些在Google眼中并非特别重要。

另外,根据一些SEOer的经验,拥有网站的人对链接都开始变得非常吝啬,他们偏执地认为do follow的链接带来PR的流失新闻发稿公司",这也是影响自然链接的重要因素。

5.未来将会是怎样呢?

我认为Google肯定会更加看重Facebook的分享/Twitter的RT,不会再将这些链接仅仅视作来自同一域名的普通链接。这些链接将会变得对搜索结果页排名非常重要。

唯一的问题就是spam的垃圾链接。一旦Google给Facebook/Twitter更高权重,可以预料的是人们会疯狂地在这些网站上spam链接,一个新市场也将出现,人们会根据资料页的权重出售RT和Facebook的分享。

希望你觉得这篇文章有用。(原文完)

来源|编译:Tristan

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