http://www.szlghsjx.com/

软文推广:如何做活动运营?

最近,@运营学苑收到一位学员提到的一个问题,说:“自己作为运营新人,完全不知道该如何策划一个活动?感到很苦恼!”那么,今天@运营学苑就告诉大家,小白入门活动运营,该如何策划爆款活动,再也不怕方案被老板打回重写了!

一、活动运营岗位职责是什么?

不知道大家前段时间,是否被“填满心愿瓶”活动刷屏了吗?

其实这就是一个爆款活动案例,那这个活动背后究竟是怎么运营的呢?这就结合到活动运营的岗位职责了。

首先,我们了解一下活动运营岗位,具体是做什么的:

活动运营——核心就是围绕着一个或一系列活动的策划、资源确认、宣传推广、效果评估等一系列流程,做好全流程的项目推进、进度管理和执行落地。

简单来说,这个岗位需要去从头到尾负责一个活动或一系列活动,从活动的策划到活动落地以及活动复盘。

“填满心愿瓶”的活动,就是通过朋友圈裂变进行宣传的,每一个人在朋友圈转发之后,就能形成一次裂变,那这种爆款活动,应该如何策划呢?且听小编娓娓道来~

二、小白如何策划一场爆款活动?

@运营学苑会告诉所有学员,新人入门活动运营,要记住两个基本点:

  • 扩大自己信息获取渠道,寻找优质活动案例
  • 学会拆解活动案例,填充自己的案例库

那应该如何实操呢?我们要知道策划一场活动的主要环节包括:

当老板或者面试官问你:你要如何策划一个关于xx的活动时,你脑袋里会有无数的想法,但实际你说出口的只会有一两种,可是说出来这个想法,就可以了吗?NO!NO!NO!大家都知道,每个人每天都会有无数个idea,但真正落地实施的又有几个呢?所以在职场或面试中,为了凸显你的能力,你的回答必须要有可实操性。你可以从这几个方面入手:

  1. 定义活动目标:这个活动是为了涨粉?下载APP?建立私域流量?等等。
  2. 策划活动创意:讲清楚活动主题、活动形式、活动流程,内容分别是什么?
  3. 策划推广方式:计划在哪些内部渠道和哪些外部渠道进行推广,预计的效果分别是怎样?
  4. 明确活动预算:所需资源的清单需要什么?还需要计算出ROI(投资回报率)。

那么,当你的想法通过了,该如何具体落地实操呢?这里给到你四个步骤:

步骤一:明确活动目标 撰写策划方案框架

步骤二:了解整个运营流程

找优质参考案例→拆解分析案例→基于自己情况,对案例做到微创新→梳理活动需求清单→置顶项目管理表→跟进/执行准备工作→活动上线检测效果→活动下线复盘迭代

步骤三:寻找优质案例&拆解分析案例

1、如何寻找优质参考活动资料?@运营学苑每周都会拆解爆款案例,那我们是怎么寻找和拆解的呢?两个方面:

  • 内部资料:寻找过往爆款活动资料、咨询有经验的同事
  • 外部资料:总结市场份额领先的头部竞品活动案例、有特色的差异化竞品活动案例、同类目标用户的产品活动案例、同一个大类别下品牌调性类似的产品。

比如:你需要做一场关于儿童英语培训机构的活动,可以参考的资料有

  • 头部竞品:VIPKID/哒哒英语/GoGoKid/斑马英语
  • 有特色的差异化竞品:百词斩/英语流利说
  • 同类目标用户:火花思维(数学)/核桃编程/豆神大语文
  • 同一个大类别下:学而思/猿辅导/作业帮——得到/网易云课堂

2、拆解分析案例

  • 拆解思路:结构和流程是什么?
  • 分析思路:参考案例好在哪里,当时的背景情况是什么,效果如何?自己的情况有什么不一样,是否适合自己?

步骤四:两个方法教你复盘竞品活动

运营学苑案例库中部分活动截图

  • 亲自体验活动流程:以用户角度,梳理活动流程,截图每一步,形成流程图,在形成自己的流程图时,要注意一些活动有多选项的流程环节。上图是@运营学苑总结的部分活动案例流程图。

最终形成的流程图

  • 搜索活动流程攻略:如果活动已经结束,不能再亲自体验活动过程时,可以到微信朋友圈/百度/谷歌等网站,搜索介绍活动的复盘文章,掌握活动流程的各个环节之后,再梳理活动流程。

三、从案例中让小白举一反三

光讲理论,可能还是不够具体,所以我会分析两个案例给到大家:

1、已举办的活动案例分析——拼多多活动案例

拼多多活动案例

2、策划“写作课程”活动案例

策划写作课程案例

下面是文章的完整脑图~

@运营学苑 给你学了就能用的新媒体运营干货!