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软文推广:视频广告如何制作?

尽早吸引注意力 • 简短的视频更受青睐 • 快速建立品牌 • 优化广告标题 • 内容不受声音影响 • 检查Facebook视频广告规格 • 以移动端为主

在社交平台日趋视频化的今天,想要吸引用户的注意,视频广告是很好的选择。但是你是否明确,优秀的视频有哪些广告要素呢?接下来我们就来详解视频广告的关键要点和具体操作建议。

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本章内容


• 尽早吸引注意力

• 简短的视频更受青睐

• 快速建立品牌

• 优化广告标题

• 内容不受声音影响

• 检查Facebook视频广告规格

• 以移动端为主


尽早吸引注意力

我们可以回想一下自己在浏览视频时的行为。

如果一段视频内容没能立即带来有趣的内容或符合自己兴趣的内容,是不是会直接退出或者划过?

其实这并不是个例,早在2015年就已经有研究人员发现了这个问题:视频人均平均注意力已经下降至8秒左右。

在今天这个数字还会被进一步压缩,Facebook视频长度也是如此,以下图的数据为例:

我们可以清晰发现, 如果没能在视频中尽快传达有价值的内容,人们会直接点击离开。

简短的视频更受青睐

既然现在的用户注意力优先,那么与之对应的最佳视频长度是多少呢?

对于最常投放的Facebook广告版位,官方给出的建议是15秒甚至更短。

移动广告也越来越趋向于制作快节奏的短视频,例如总长度为6秒的精简型视频,也有不错的广告效果。

因此在视频剪辑方面,建议采用紧凑的原则,最大化突出产品特点与优势。

快速建立品牌

随着短视频成为Facebook广告的主流标准,另一个问题也就营运而生——如何推广品牌?

在实际的广告投放中,最好的方法就是在视频前3秒提到品牌。

因为根据统计数据, 在前3秒内展示品牌视频广告,消费者记住品牌的可能性会高23%。

对于希望提高品牌影响力的买家来说,一般会选择营销类的广告目标,例如品牌知名度、覆盖人数等。

优化广告标题

如果想要更多受众观看Facebook视频广告,我们必须要设置一个吸引眼球的标题和文案。

除了能向受众展示,吸引他们观看视频内容,还会为Facebook算法提供广告主题的信息,所以我们一般会建议文案内容要包含广告的关键词。

而视频创作平台Wochit在研究过33,000个Faceook视频广告后,发现广告文案中含有某些特定的标语,会获得更多的观看次数。

我们在创建广告时也可以考虑使用这些词语,另外还有一些能够吸引到人们的短语,也可以为大家提供一些例句参考。

总的来说,最重要的因素就是,利用对标题和文案的用词,满足人们的好奇心。

内容不受声音影响

在移动设备上,Facebook上的视频自动播放时,通常都会默认关闭声音。

因此一定要做到视频广告效果不受静音模式的影响。

想要做到这一点,首要的就是让用户能够在静音模式下,依然理解视频内容。

为有语言解说的视频添加字幕就是最有效的方法,Facebook官方也不止一次强调过:

“即使没有音频,您的视频也应该传达您的信息。不要依靠画外音或对话来展示关键信息,使用字幕和图像覆盖,以确保您的消息能够随着声音的开启或关闭而传递。”

也有数据表示,添加字幕后,Facebook视频广告的平均观看时长增加12%。

检查Facebook视频广告规格

最后需要强调的就是Facebook视频广告的外观了,想必大家都理解,没有人会愿意看一个模糊、奇怪的视频广告。

如果没有选择正确的Facebook视频广告格式,那么广告就不会有很好的视觉效果。

对于新手来说,视频比例应该在9:16-16:9之间,建议1080p分辨率,但是现在随着4K视频的兴起,建议可以上传适合文件大小和比率的最高分辨率。

那观看次数和参与度最高的视频比例是哪种呢?

根据数据统计,比例为9:16的垂直视频或1:1的方形视频效果最好

因为在Facebook移动端广告版位中,方形视频比横向视频多占用78%的屏幕面积。

在广告效果上,方形视频比水平视频要多出35%的观看次数和100%的参与度。

以移动端为主

现如今超过95%的Facebook用户都会使用移动设备访问平台,并且视频广告观看次数的65%是来自于移动用户。

这也体现出移动端的海量的用户群体,在制作Facebook广告时,我们也要将这部分人作为首要群体。

是否能够在手机上呈现出较好的展示效果?能否成功吸引到时间有限的上班族?

这些都是我们作为广告投放者需要思考的。