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软文推广:公关策划案例有哪些?

回顾2020年的下半年,活动行业又产生了哪些创新的有意思活动呢?

和上半年相比,下半年明显在线下的活动多了起来,而且大型活动也不在少数,受防疫带来的多方面影响和客户预算在降低等因素,创新层面和去年同比有所下降。

今天,大汪给大家盘点,发生在下半年具有影响力的6场公关活动。欢迎大家拍砖~

01

Event Name:《天涯明月刀》

手游上线盛典启动仪式

Location:张家界大峡谷玻璃桥

Event Date:10月14日

Agency:泓翌传播&因赛公关(策划)

恒品会展&品佳广告(执行)

入选理由:在张家界玻璃桥上做的第一场手游发布会,不仅做到了大胆创新,还融入国风走秀环节,在深渊之上、云海之中的T台上演 “天衣华裳国风大秀”。

在张家界办活动的很多,但是手游发布会这应该是第一场,发布会放在被称之为“世界最长玻璃桥面人行桥”的张家界大峡谷玻璃桥。

现场除了手游《天涯明月刀》的启动仪式之外,还开启了一场有特色、有创意的国风大秀。

为了突破这款手游的特色亮点之处,随着数位嘉宾&领导正式启动“明月”道具,《天刀手游》经典标志“明月”模型也开始从观光电梯底下暖暖升起,打造“海上生明月,天涯共此时”景象。

详情搜索:大峡谷玻璃桥秒变T台 I 史上最“高”的手游上线发布会

02

Event Name:李宁三十而立·

丝路探行主题派对

Location:甘肃敦煌雅丹魔鬼城

Event Date:8月25日

Agency:待领取

入选理由:在沙漠之中举办的一场创意T台走秀活动,以天为幕,以沙为舞台。敢想敢做。

这场活动「三十而立·丝路探行」主题派对,是以纪念李宁品牌成立三十周年而策划打造的,区别于传统的T台走秀,这次李宁将秀场搬到了大西北沙漠之中。实在太狂野了

整体布置以大地色为主色调,既贴合主题,又将古代丝绸之路经典重现。别具一番风味。入夜之后还有篝火晚会活动,伴随乐队、rap表演,蹦起野迪。

提及到走秀,本次李宁的丝路探行敦煌系列设计以「丝路探行」、「少年心气」、「融之新生」三个关键词为主要篇章,讲述一位长安少年策马探行丝路,在而立之年仍具少年心气的传奇故事。

03

Event Name:梅赛德斯-奔驰

「天地即征途」SUV之旅

Location:甘肃敦煌阳关

Event Date:9月6日

Agency:ACTIVATION艾德韦宣

入选理由:以莫高窟传奇为切入点, 在丝绸之路南路必经的关隘阳关打造的一场汽车公关活动。

1907年,奔驰四驱车诞生,星徽开始了无畏的越野征程,用车轮勾勒属于自己的冒险版图。自此之后,以天地为征途,以勇气与力量致敬越野精神,便一直是梅赛德斯-奔驰SUV座驾的使命。

发布会以莫高窟传奇为切入点,在这片曾推动东西文明碰撞交融的土地上,盛典的三个篇章——“敦煌·传奇之路”、“莫高窟·信仰之路”、“阳关·守护之路”徐徐展开。

初秋的大漠戈壁夜凉如水,朦胧月色笼罩着千年不朽的阳关遗址,在象征着时光洗礼的流沙倾泻间,闪烁着三叉星徽百年造车荣耀的G级车家族震撼起舞。耀目的灯光穿透夜色,伴随着气势恢弘的钟鸣鼓乐,首次亮相的新梅赛德斯-奔驰G 350在画作与现实间穿梭,以越野图腾家族新成员的身份致敬文明传奇的延续和新生。

04

Event Name:2020鹏友

之夜跨界音乐会

Location:广州海心沙亚运公园

Event Date:11月15日

Agency:东方会奖MICE(会务接待)

入选理由:将发布会做成了一场跨界音乐会,庆祝车主用户的一场生日派对,而且打破了吉尼斯世界吉尼斯纪录—世界上最大规模的车灯秀。

这是今年来车企活动最高的主舞台背景了,以广州塔为背景,现场舞台上除一块超宽的主屏,背后还有4组,共8块冰屏组成的屏幕矩阵。

由200位车主驾驶小鹏P7组成的方阵,分秒不差地跟随音乐律动,创造了“世界上最大规模智能车灯秀”的吉尼斯世界纪录,这是少有的由品牌方携手车主,以产品功能为载体共同完成的吉尼斯纪录。

有人说打破了吉尼斯纪录有用吗?我认为至少做到了为品牌创造了营销噱头。

05

Event Name:2020天猫双11狂欢夜

Location:上海梅赛德斯奔驰文化中心

Event Date:11月10日

Agency:待领取

入选理由:创下业内“全国第一”3D立体屏,打破了猫晚史上乃至梅赛德斯奔驰文化中心晚会历史上,搭建时间最长、搭建体量最大的纪录。

一年一度的猫晚是国内舞美视觉史上的一次创新突破,今年也不例外。今年的猫晚舞美以“未来市集”为灵感,运用矩阵式运动舞台组合成千变万化的科技感表演空间,将整个舞台打造出沉浸式未来感,给每一个观众带去浸入式的体验,带来前所未有超体感的视听效果。

其次,猫晚主屏幕由749块50厘米可以移动的小方块组成,可以做到以每秒一米的速度向前推进。作为舞台上的主背景“猫头”logo标识,宽20米,高10.5米,也可以做到180°的旋转运动,真正让舞台能够动起来。

而且今年的猫晚将上海所有的升降机都调用在了梅奔,现场动用28组升降机,配合演出节目打造出前所未有的裸眼3D立体舞台效果。

06

Event Name:岚图汽车

品牌战略发布会

Location:武汉汉秀剧场

Event Date:7月29日

Agency:VistaCreation

入选理由:疫情以来,武汉的第一场千人规模发布会,为全国各地的大型活动举办起到引导作用,并运用了楼梯灯光秀和无人机编队表演。

这是东风汽车为推出高端智能电动品牌“岚图“打造的发布会首秀,除了外场的精心布置外。发布会现场使用激光和烟雾配合营造氛围,如同置身于浩瀚的宇宙中。舞台中心的“球体”配合灯效,投影技术,威亚演员的演绎及场外VO,为来宾们打造了一场视听盛宴。

这是一场希望的汇聚,指引着前进的航路,给向往以力量,也是对岚图美好的寄望。

最后,武汉江城沿岸1200架无人机,以岚图为主题的灯光秀点亮了武汉的夜空,成为了当晚夜空中最亮的星,将有温度的科技传递到每一处。此刻的汉秀剧场内,岚图品牌战略发布会再次进入高潮。

以上活动,你喜欢哪一场呢?欢迎在下方留言。